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对付那些不可证伪的扯淡，只有两种办法：1、指出其不可证伪性。但这个观众接受度不高。2、用姑苏慕容家“以彼之道还施彼身”的功夫——你车库里有一条看不见的喷火龙？我已派出一个看不见的龙骑士，用看不见的屠龙刀，把你看不见的龙宰了。这个观众喜闻乐见，我也很喜欢。

天下有两件事最难，一是把别人的钱装进自己口袋，二是把自己的想法装进别人的脑袋。公关行业干的是恰恰是第二种，所以要干好是不容易的。

我一直比较关注各大公司的公关行动。因为和我所从事的行业类似，公关是少数存在攻和防的行业。同时，也是少数存在不对称效应的行业。以公关文案为例，一篇好的稿子，用几百几千字节的数据，就能产生巨大价值，可予可夺，可生可杀——和 Exploit 是一样的。公关文案本质上也是一种 Exploit，需要设法让 Shellcode 在别人的大脑里执行。

国内安全技术和西方的差距已经越来越小。但公关文案上的距离则一直挺大。我们甚至能看到这种情况：中国企业在西方的子公司写出来的稿子都很棒，西方企业在中国拿出来的稿子都不会说人话。

这里面的原因，细琢磨一下，还是很有意思的。